自古有道是“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”。其中不無(wú)貶義，主要是指那些利用夸大事實(shí)，蒙編消費(fèi)者的虛假?gòu)V告(片)和“廣告人”。但是，賣(mài)東西的不吃喝、不以己物示人，消費(fèi)者又何以知曉，又怎么能夠引起需求沖動(dòng)呢？現(xiàn)實(shí)生活的定律是“賣(mài)瓜”者，必須自賣(mài)(也有他人代賣(mài)的))“自夸”。而其高妙者，主要體現(xiàn)在“自夸”的形式、手段、內(nèi)容和程度上，用廣告人的行業(yè)術(shù)語(yǔ)講，就是你的形象廣告是否有創(chuàng)意，是否誠(chéng)實(shí)可信，是否制作精良，是否體現(xiàn)了時(shí)代精神和民心民意，是否符合最廣大消費(fèi)者的審美需求心理。當(dāng)然，如果在這些要求都具備的前提下，再融入了“人文關(guān)懷”，體現(xiàn)出了“人文梢神”，那就會(huì)具有了感人的靈魂，成為電視形象廣告片中的佳品。

以上這番感言來(lái)自于收看河北電視臺(tái)廣告信息中心制作播出的《大話(huà)西游》形象廣告片的續(xù)集。日睹在一次國(guó)家獎(jiǎng)的評(píng)審會(huì)上，此片讓專(zhuān)家評(píng)委在審看中多次發(fā)出開(kāi)心的笑聲，會(huì)后各大廣告公司老總紛紛索要該節(jié)目完整版碟片的場(chǎng)面，更加引起了我們的深思。

從藝術(shù)發(fā)展史上來(lái)看，任何一個(gè)時(shí)代的優(yōu)秀作品，幾乎都產(chǎn)生自時(shí)代所從予的激情和壓力。西哲有名言曰：憤怒出詩(shī)人。中國(guó)有傳統(tǒng)曰：文人衍命達(dá)。老百姓說(shuō)的更直白：“井無(wú)壓力不出油，人無(wú)壓力輕聯(lián)飄”。試想，在當(dāng)前電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙介媒體、廣播媒體爭(zhēng)分天下，搶吃“蛋糕”的廣告大戰(zhàn)中，電視臺(tái)廣告部門(mén)的壓力更是來(lái)自四面八方，他們不僅要打陣地戰(zhàn)，守土有責(zé)；還要打信息戰(zhàn)，耳聽(tīng)八方：不僅要不斷提升自己為廣告客戶(hù)服務(wù)的質(zhì)量，還要絞盡腦汁將自己的    人文形象傳揚(yáng)天下，以獲取社會(huì)對(duì)自己廣泛的認(rèn)知度和信任度。