電影營銷一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告以及贊助等方式來展開營銷活動；另一方面是指電影自身的一個營銷，電影在拍攝以及制作過程中需要進行定位，利用營銷

的思維來具體展開運作。這里所指的電影營銷主要就是電影自己的營銷。

    一部電影能夠分成兩部分：一部分就是影片的制作，而另一部分就是影片的發(fā)行。對于影片的制作，一定要考慮市場定位，是不是以消費者為中心，以“消費者需要什么”

而不是“消費者在哪里”來定位產(chǎn)品和賣點；是音樂劇、愛情片、動作片、警匪片、賀歲片還是恐怖片或科幻片與倫理片等等，在考慮影片定位時，就需要有營銷的意識，在演

員方面，是明星匯翠還是演員平民化，是打造明星還是采用明星演員，如賈樟柯的《三峽好人》雖沒明星，但同樣能夠走紅，同樣能夠贏得觀眾的眼球，因為故事情節(jié)貼近生活

，真實反映生活；張藝謀的《千里走單騎》除了高倉健以外，其他的也都是平民化；在語言方面，可以是地方方言，如《我愛我家》式的“北京牌”幽默、《瘋狂的石頭》與重

慶方言；在情節(jié)上，可以是搞笑，可以是“造樂”，如周星馳式的滑稽、“春節(jié)晚會”式的小品、相聲；如賀歲片慣用的找大家喜聞樂見的明星，深挖小人物有趣的故事，再加

上一些無惡意的夸張的手法等等，通過在內(nèi)容、演員、情節(jié)等制作過程中的定位，在拍攝地和方式等方面進行正確選擇，通過調(diào)查分析與科學的定位，從而有針對性地分析影片

的目標受眾，進而為電影下一步的營銷打下基礎。

    由此可見，營銷手段也是決定一部電影成功與否的關鍵！